新商品の認知拡大！雪印メグミルク様「Dole®︎ Juicy Plus」導入事例

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本日は、
・新商品の認知拡大
・広告等で二次利用できる写真素材収集
を考えている企業様に、参考になる雪印メグミルク株式会社様のアンバサダー事例をご紹介いたします。

01. クライアント紹介
02. Snapmartアンバサダー導入目的
03. 数値結果
04. 集まった写真
05. SNSでの投稿
06. アンバサダー終了後の活用方法
07. まとめ

01. クライアント紹介

クライアント	雪印メグミルク株式会社様
商品	Dole®︎ Juicy Plus 「1日分の鉄分」「1日分のマルチビタミン」各2本

02. Snapmartアンバサダー導入目的

アンバサダープラン実施目的は以下の2点でした。

・新商品の認知拡大
・キャンペーン訴求広告で使用できる写真素材やお客様の声の収集

新商品発売に合わせてSNS上に口コミを醸成すること、そして発売と同時に予定していたプレゼントキャンペーンの実施に伴い、Instagram広告で使用できる写真素材やキャンペーンサイトに掲載できるお客様の声の収集を目的とし、実施していただきました。（募集記事）

03. 数値結果

アンバサダー導入人数	合計50名（写真50名）
アンバサダー応募数	167名
写真納品枚数	499枚　(9.9枚/人)
Instagram写真投稿数	66投稿　(1.32投稿/人)

04. 集まった写真

雪印メグミルク様が求めていた
・果汁100%のおいしさが伝わる写真
・自分にとっての「ハレ感、ちょっと良いもの感」が伝わる写真
が499枚集まりました。
アンバサダーで集まった写真は、全て無期限で複数媒体で商用利用可能です。

>> 集まった全作品はこちら <<

>>受賞作品発表記事はこちら<<

05. SNSでの投稿

50名のSnapmartアンバサダーで期間中に、66投稿が集まりました。

商品名でハッシュタグ検索した際に「UGC（口コミ）がどのくらい溜まっているか」「参考になる投稿がされているか」は商品を買ってみようと思うきっかけになり得る重要な要素です。
50名がそれぞれの視点から感想を投稿することで、認知や購入に向けた後押しへとつながります。

①アンバサダー投稿がトップ投稿入りし、飲用シーンの想起につながるビジュアルで認知拡大

商品名の #juicyplus で検索した際に、アンバサダーによる飲用シーンをメインとした投稿が複数トップ投稿入りしました。
「大人から子供まで家族で飲むことができる商品であること」「食事の時や屋外で」と、飲む場面やターゲットが伝わることで、みた人が自分の生活に取り入れた際のイメージを持ちやすく、興味関心が高まるような認知へとつながります。