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本日は、
・商品イメージの訴求
・UGC醸成の土台作り
を考えている企業様に、参考になる全薬販売株式会社様のアンバサダー事例をご紹介いたします。
01. クライアント紹介
02. Snapmartアンバサダー導入目的
03. 数値結果
04. 集まった写真
05. 集まった動画
06. SNSでの投稿
07. アンバサダー終了後の活用方法
08. まとめ
01. クライアント紹介
クライアント | 全薬販売株式会社様 |
商品 |
・アルージェ モイスチャー ミストローションⅡ(しっとり) |
02. Snapmartアンバサダー導入目的
「アルージェ」は2023年6月に、キャンペーンの盛り上げとUGC醸成の土台作りを目的としアンバサダーを実施したところ、好評をいただいたことから今回第2回目のアンバサダー開催に至りました。(第1回導入事例記事)
今回の導入目的は、”商品イメージの訴求”ということで、打ち出したい商品のイメージを、消費者目線の感想・使用方法の提案のアイディアと共に発信していただきました。(募集記事)
03. 数値結果
アンバサダー導入人数 | 合計50名(写真45名、動画5名) |
アンバサダー応募数 | 83名 |
写真納品枚数 | 477枚 (うち動画5本)(9.5枚/人) |
Instagram写真投稿数 | 61投稿 (1.2投稿/人) |
Instagramリーチ数 (リーチ数 = フォロワー数 × 投稿回数) |
132,728リーチ |
リール再生数 | 1,878再生(10/2時点) |
04. 集まった写真
前回は、日常使いがイメージできるような、ライフスタイルの中にアルージェが溶け込んでいる様子が伝わるお写真が集まりましたが、
今回は、商品イメージの訴求を目的として、全薬販売株式会社様が求めていた
・消費者目線での感想がわかる写真(夏のダメージケアに良さそうなど)
・使い方の提案がわかる写真(お出かけでの使用など使い方の裏ワザ)
が477枚集まりました。
アンバサダーで集まった写真は、全て無期限で複数媒体で商用利用可能です。
>> 集まった全作品はこちら <<
>>受賞作品発表記事はこちら<<
05. 集まった動画
5名の動画アンバサダーで、5作品を納品いたしました。
商品の特徴やご自身の感想・お気に入りポイントなどがわかる作品を撮影していただきました。
商品のテクスチャーや使っている様子も、動画にすることによって、写真とはまた違う雰囲気で消費者に発信できました。
▼クリックで動画閲覧
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06. SNSでの投稿
50名のSnapmartアンバサダーで期間中に、61投稿、132,728リーチ*、1,878再生(10/2時点)を獲得しました。
*リーチ数はフォロワー数×投稿数
▼Instagram投稿に対する反応ピックアップ
同じ悩みを持つ敏感肌の方からの反応が多くありました。
既に使ったことのある方、投稿によって商品を知った方から「お肌に良さそう」「夏のダメージケアできそう」などコメントがありました。
実際に商品を使用しているフォロワーからコメントされることで、敏感肌向けの商品ということや、夏にぴったりな商品であることが更に訴求できました。
▼Twitter投稿ピックアップ
今回、SNSインフルエンス賞(X(旧Twitter)・Instagramどちらも投稿の方が対象)を設け、X(旧Twitter)にて9投稿の発信が集ました。
2媒体で投稿することにより、より多くの方に向けて発信をすることができました。
▼Instagram指定ハッシュタグ分析 #スキンケアレビュー(5.5万件)
投稿件数が多く、消費者に検索されやすい #スキンケアレビュー(5.5万件)でアンバサダー投稿がTOP投稿入りしました。
動画でTOP投稿入りしたことで一番目を惹くところに表示され、「アルージェ」を知らない方へ商品の認知拡大・夏場のスキンケアの認知に繋がりました。
07. アンバサダー終了後の活用方法
アンバサダーで集まった全作品は、無期限で二次利用が可能です。
公式Instagramのアカウント運用も親会社であるガイアックスが行っており、
今回集まった作品や投稿は、公式Instagramでも活用されています。
公式Instagram
https://www.instagram.com/arouge_official
また、集まった作品や投稿は、公式SNS投稿の他にも、
WEBサイト、広告、パンフレットや店頭POPなどにもご活用いただけます。
08. まとめ
Snapmartのアンバサダープランでは、
・商品イメージの訴求
・UGC醸成の土台作り
を目的にご利用いただく企業様が増えています。
Snapmartのアンバサダープランにご興味がある方は、お気軽にご相談ください。